Обзор состояния рынка бриллиантов в июне

YKTIMES.RU – В компании Mercury Diamond© мы постоянно проводим мониторинг рынка бриллиантов в ходе работы, которую мы ведем по изучению, анализу и показателям работы алмазной и бриллиантовой отрасли. Помимо всего прочего мы отслеживаем цены сделок и изменения цен на алмазы, изучаем рыночные тренды и отслеживаем изменения спроса на бриллианты, пишет Rough&Polished со ссылкой на ehudlaniado.com.

Проводя обзор результатов июня, мы видим, что мировой алмазный рынок не показывает улучшения. Число посетителей на выставке JCK в Лас-Вегасе сократился примерно на 30% по сравнению с прошлым годом. Алмазные центры чувствуют, что мы вступаем в период низкой прибыльности/ограниченного объема.

Ассоциация производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) представила новый слоган видового маркетинга «Подлинное – редко. Подлинное – это бриллиант». (Real is rare. Real is a diamond). Этот запуск будет медленным, принимая во внимание ограниченный бюджет всего в $12 миллионов.

Потребительские рынки бриллиантов ювелирных изделий в Китае, Японии и Индии восстанавливаются все еще медленно, что оказывает негативное влияние на всю цепочку стоимости.

Соединенные Штаты

Потребительский рынок Соединенных Штатов демонстрирует обычный сезонный спад, и, соответственно, снижается активность ритейлеров. Торговые выставки в Лас-Вегасе показали уменьшение доверия со стороны ювелиров США. Хотя ритейлеры покупали меньше изделий, потому что в прошлом году их складские запасы были сравнительно полными, в этом году создается ощущение, что наблюдается изменение потребительского спроса. Развивающиеся тренды направлены в сторону недорогих брендовых изделий хорошего дизайна.

Соответственно, на выставках хорошо обстояло дело с брендовыми ювелирными изделиями, как дорогостоящими, так и среднего уровня цен. Брендовые бриллианты (Hearts on Fire, Forevermark и т. д.) тоже представляли интерес. Почти весь остальной товар шел медленно или очень медленно. Одно преимущество, которое ритейлеры могут получить от создания запасов брендов – это маркетинг. Поскольку большинство ритейлеров владеют всего лишь несколькими магазинами, их бюджет на маркетинг ограничен, и в конечном счете они все меньше занимаются рекламой по сравнению с крупными фирмами. Общие и региональные маркетинговые кампании, проводимые известными брендами, дают возможность мелким ритейлерам пользоваться ими и сохранять свое присутствие на рынке.

Еще одной особенностью июньской выставки стало растущее присутствие выращенных в лаборатории бриллиантов. Все больше ритейлеров согласны принимать их в качестве bona fide (настоящего) товара и, следовательно, собираются создавать запасы этих товаров. Среди самых выдающихся имен, которые собираются заниматься этим, находится Stuller, ведущий поставщик независимым ритейлерам в Соединенных Штатах. На этой выставке Stuller заявила, что они будут заниматься всем, о чем попросит их потребитель. В настоящее время Stuller предлагает на своем веб-сайте свыше 500 выращенных в лаборатории бриллиантов, около половины из которых весом меньше одного карата (0,25 – 0,99 карата) и совсем немного камней покрупнее – до 3 каратов.

Несмотря на изменение норм, алмазная отрасль все еще медленно движется к защите и укреплению природных бриллиантов и ожидается, что эта проблема сохранится в течение некоторого времени.

Спрос – Спрос в основном был устойчивым, с некоторым повышением на товары более высокого качества. Было определенное улучшение ситуации с бриллиантами весом от 0,40 до 1 карата цвета D-J чистоты IF-SI и с бриллиантами весом 1,50 – 2 карата цвета G – J чистоты VS – SI. Почти все остальное оставалось без изменений.

Signet столкнулась с проблемой репутации и рекламы. Одна женщина заявила, что после того, как она сдала бриллиантовое кольцо в ремонт, ее бриллиант был заменен на камень более низкого качества. Это вызвало огромную волну обвинений и заявлений в том, что это был не единичный случай. Шумиха была большой, что вызвало обвал акций Signet. Эта компания с небольшим запозданием ответила рядом публичных заявлений, включая сообщение о том, что она пересматривает процедуру сдачи и приема на ремонт. Главный исполнительный директор компании Signet посетил эту женщину дома, и было запущено несколько рекламных кампаний.

Индия

В Индии настроение спокойное. Продолжается банкротство компаний, включая ряд случаев с брокерами, которые «прокручивают» товары на рынке, а затем исчезают. Закрылась еще одна компания среднего размера, оставив долг в $12 миллионов. Но на рынке такое ощущение, что эти вопросы в основном их не касаются.

Местные трейдеры ожидают улучшения рынка в конце июля. Вероятно, они рассчитывают на сезон отпусков в Бельгии и Израиле.

Спрос и цены остаются сравнительно устойчивыми, с некоторыми колебаниями. Некоторое снижение отмечается на бриллианты круглой огранки, в основном на товары категории VS-SI. Что касается фантазийных огранок, вырос интерес к поинтерам. Изменения, касающиеся бриллиантов квадратной огранки, слишком немногочисленные и редкие, чтобы выявить четкий тренд.

Гонконг

Рынок Гонконга остается устойчивым. За исключением нерегулярного спроса на бриллианты весом 1 и 1,50 карата цвета DEFG чистоты SI – I, не имеющие сертификата, спрос на бриллианты круглой огранки сохраняется устойчивым.

Отмечался рост спроса на некрупные бриллианты (весом 0,30 – 0,70 карата) огранки «груша» и выдающиеся бриллианты цвета DEFG чистоты VS. Без изменений остается спрос на бриллианты прямоугольной формы огранки.

У местных и индийских трейдеров были очень небольшие ожидания в отношении июньской Гонконгской ювелирной выставки. Это объясняется сочетанием состояния рынка, времени проведения выставки (нет основных предстоящих событий) и ее небольшого масштаба.

Местный рынок остается вялым, и экономика выглядит слабой. Аренда розничных магазинов, говорят, упала почти на 50%, и по-прежнему многие пустуют, что свидетельствует о плохом состоянии ритейла в Гонконге.

Один из основных магазинов компании Chow Tai Fook в Central возобновил свой контракт в гораздо меньших объемах, чем предыдущий. Тем не менее ювелирный ритейлер решил закрыть некоторые из своих менее эффективных магазинов, когда закончится контракт.

Luk Fook сообщила, что ее прибыли за последний финансовый год, вероятно, будут ниже на 35 – 45 процентов.

Израиль

Израильский рынок, как и другие алмазные центры, остается в общем спокойным. Несмотря на падение посещаемости на выставке в Лас-Вегасе, более крупные израильские компании заявили, что их объемы продаж оказались в соответствии с их ожиданиями. Несмотря на ограниченный спрос, все еще существует дефицит некоторых товаров, и бизнес на самом деле был у компаний с запасами товаров.

Спрос на бриллианты весом в 2 карата и выше был невысоким, и израильский рынок, специализирующийся на более крупных камнях, страдает. Соответственно, цены на эти товары падают. Спрос на бриллианты весом 1 – 1,50 карата цвета G – H показывает небольшой рост. Цены остаются устойчивыми на камни для досье. На камни меньшего размера спрос и цены устойчивые.

Цены на камни фантазийного цвета, особенно желтые, немного падают в цене. Спрос ослабевает на товары среднего качества, и покупатели просят дальнейшего снижения цен. Трейдеры отказываются это делать, что приводит к затишью на рынке.

Бриллиантов хорошего качества мало, но на них также нет спроса.

Эхуд Арие Ланиадо.